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    从7个类目进行拆解小红书的爆文玩法笔记


    本文拆解小紅書的爆文玩法筆記,將會從7個類目進行分析,有美妝、護膚、家居家裝、穿搭打扮、母嬰育兒、美食、鞋靴箱包類目。通過拆解分析每篇爆文,總結一些值得借鑒的小技能,希望你們能夠吸納別人的優秀經驗,從而整合成自己獨有的一套爆文策略框架。

    從7個類目進行拆解小紅書的爆文玩法筆記

    不斷思考,自己歸納總結,學著建立起內容生產思維體系。接下來,我們來看看11月份的爆文因素吧。

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    一、小紅書爆文美妝類

    1. 小紅書爆文美妝案例一:只要封面夠丑,男人就會劃走

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文封面

    小紅書用戶對很多的精美的頭圖封面,看久了也會產生審美疲勞,所以素顏照看起來真實性很強。小紅書平臺現在對真實的圖片也容易接受。對于用戶來說,也是想看看具體是什么樣的內容,屬于反轉類型的封面。

    2)小紅書爆文標題

    以前博主或者小紅書運營創作筆記,基本上會把痛點或者產品相應的優勢在標題上。但這一篇筆記會讓人有所反轉。尤其是標題“只要封面足夠丑,男人就會劃走”男生會好奇到底是什么樣的筆記,而這種標題毫無疑問是給女生看的。屬于容易引起好奇的筆記標題。

    3)小紅書爆文內容

    打開筆記,呈現的是妝前妝后效果圖,反差明顯,真實性強;總共有三大步底妝大法,步驟清晰,文字表達較為精細,并無絲毫距離感,易于接收;亮點是,博主把自己的每個動作通過不同維度展現了出來,用戶看到的是更為細膩的化妝技巧。

    4)抄作業

    我們在創作筆記時,不妨嘗試一下用真實的圖片作為封面,以及內容很有干貨,例如化妝教程。這其中可以把產品(眼影,粉餅、眉筆等等)融入到教程里面。封面與標題起到好奇的作用,而且有情緒的層面(男人與女人有時是對立面),內容也有干貨。

    2. 小紅書爆文美妝案例二

    化妝技巧 | 美妝博主爆火的化妝技巧

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文封面

    大字突出“學化妝”,簡單突出視頻主題,加上夸張結果導向句子,“學完直呼OMG”這幾個字圈起來,可以借鑒到自己接下來創作的標題。誘發點擊,此外,美妝博主親身涂抹,還有那一張透明塑料膜,也會引起好奇,這博主到底是要干嘛?

    2)小紅書爆文標題

    “化妝技巧”直接點明“如何做”,點進來的用戶都有一定的目的性;而“爆火”簡單明了,直接說明受眾廣,反饋好,標題修飾少,但已然足矣。

    3)小紅書爆文內容

    視頻打開,直接上干貨,并無太多無用前綴;視頻分四個步驟,每個步驟博主親自主刀教授,妝前妝后效果都有很好地呈現;當然,每個步驟都有詳細文字呈現,用戶短時間記不住,增加收藏的幾率。

    4)抄作業

    封面值得很多創作者借鑒參考,越是引起好奇的封面,點擊率就越高。標題“化妝技巧”在搜索頁面也會排名靠前。內容足夠詳細和干貨,引起收藏的幾率就高。

    備注:(好奇搜索了一下9萬筆記量的“化妝技巧”搜索頁,這篇筆記排名前50。其他前30的筆記都是12萬點贊或者27萬點贊的筆記。)但不是每一篇筆記加了目標搜索關鍵詞就能有好的排名,核心還是在于內容,以及筆記的互動量。

    二、小紅書爆文護膚類

    1. 小紅書爆文護膚案例一:建議皮膚暗沉的姐妹人手一瓶??!

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    (這篇筆記為報備筆記)

    1)小紅書爆文標題

    標題單刀直入,表明該產品適合的人群為皮膚暗黃的女性群體;強烈安利的字句給了用戶一種非你不可的感覺,引用戶點擊。建議膚色暗沉的姐妹人手一瓶,這本身就是一種下達命令的句子。

    2)小紅書爆文封面

    封面大字突出“祛黃提亮”,讓用戶知曉產品的效用;直接呈現產品照片,同時也告訴用戶本博主已經使用過半,大可入手一瓶?!办铧S提亮我只服它”,我只服它,這幾個字眼可以借鑒,例如XXX我只服它。

    3)小紅書爆文內容

    博主通過材料組成、實際味道來闡述產品,加深用戶的印象;通過效果對比圖,來進一步表明產品的功能;博主給了用戶一些調配建議及使用說明,真實貼近用戶心理。

    4)抄作業

    在安利產品時,嘗試多加發布一些產品建議,有如和哪種產品調配后效果會更佳,抑或是一些售后的注意事項,讓用戶感覺自己買的不只是產品,而是全程服務,可以進行角色對換,比如我是用戶,我需要什么樣的筆記?

    2. 小紅書爆文護膚案例二:最近素顏的快樂是國貨給的!

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “素顏”二字直擊用戶心理,很多女生都是希望自己素顏漂亮,而該博主抓住大眾的喜好,精準鎖定關鍵詞,讓用戶知道不用化妝的快樂是護膚品給的。

    2)小紅書爆文封面

    封面簡單直接,是一張高清素顏照片,清晰告訴用戶現如今自己的皮膚狀態。素顏有時是偽裝素顏。

    3)小紅書爆文內容

    該博主闡述了產品的成分,讓大眾知根知底;通過手部和面部測評,直觀呈現使用后的效果。

    4)抄作業

    這是一篇經過報備了的筆記,很大可能是燒了信息流的,經過報備的筆記,沒燒信息流,數據一般不會很好。所以對于商家來說,如果也想像此類筆記一樣做信息流的投放,就需要思考應該選擇什么樣的素材才能成為一篇爆文。

    三、小紅書爆文家裝家居類

    1. 小紅書爆文家居案例一:Plog “我媽終于夸我的房間了”??!

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “我媽終于夸我了”,媽媽??跟“我”是一個對立面,也就是我們最前面說到的情緒。標題比較簡單,但跟封面圖搭配起來,也會引發好奇。

    2)小紅書爆文封面

    封面沒有告訴用戶是什么產品,而是一個小女生的閨房,嗯,海景房。封面也是劃分人群的關鍵,沒有太多修飾文字,只有一張清晰房間大圖,用戶看到的是一間大氣舒適的房間,不知覺間即會將自己代入到那個環境里面。

    3)小紅書爆文內容

    作者通過書桌、收納盒、小推車等家具的介紹擺放,描摹了一個整齊的景象;通過呈現細致化的圖片,加深了用戶的印象;博主的每張照片都有房外的海景,她讓海景融入到自己的房間里,做到了充分利用身邊有效事物,讓整個房間活起來。

    4)抄作業

    評論區是重點,會發現這評論區問的??求地毯鏈接,然后博主就回復什么品牌,也有求養生壺鏈接,??博主有說這是小熊偏僻。分不清它是在推地毯還是推??養生活,有可能是真實的種草,所以的話我們就能夠知道一篇報文出來,它背后一定是有原因跟邏輯的。

    這個我之前也強調過了,作為博主,要多加維護自己的評論區,及時回答購買渠道的問題和一些品牌的相關內容,讓用戶確定購買的信心。

    2. 小紅書爆文家居案例二:我的11平米小房間什么都有,一整天不出門

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “11平米小房間”房間確實很小,但卻“什么都有”,吸引用戶眼球,驅使用戶進行點擊,好奇物品的擺放及房間的整體布局。

    2)小紅書爆文封面

    封面是一個俯瞰圖,直觀呈現整個房間的總體布局。照片清晰,房間并無任何雜物,總體整齊大氣。

    3)小紅書爆文內容

    博主詳細介紹每個物件的尺寸大小,材質,讓用戶更為清楚物品在房間里面的格局;博主講明物品和與其所發生的故事,引人入勝,貼近大眾;精細照下每個角落的照片,更加細節地呈現了房間布局。

    4)抄作業

    我們與一些物品之前或許有或多或少的故事,以及你今后會如何對待那些物品,可以把這些都寫出來,讓大眾真正知曉你的生活,讓這條筆記愈加人性化。

    四、小紅書爆文服飾穿搭類

    1. 小紅書爆文穿搭案例一:購物分享|秋季毛衣合集這就是校園氛圍感叭

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “秋季毛衣”愈加凸顯當季熱詞,“校園氛圍感”告訴用戶的產品目標對象即是年輕女孩,同時聲稱這是毛衣合集筆記,毛衣較為多樣,標題清晰明目,淺顯易懂。

    2)小紅書爆文封面

    封面是幾件毛衣和照片,突出了筆記為毛衣合集的主題;圖片背景并不花俏,白色墻面愈加凸顯毛衣色調。

    3)小紅書爆文內容

    博主介紹了五件毛衣的風格及相應搭配,抓住用戶需求,解決用戶搭配煩惱;進行圖片直觀呈現,讓用戶知道產品的真實樣貌;產品修飾詞都是當期熱詞或是一些搜索頻率較高的詞匯,貼合女性心理。

    4)抄作業

    能夠及時整理該產品的當期熱詞,使筆記讀來爽口,詞匯需要讓用戶知曉該產品現今的功能,真正能鼓舞用戶去購買。

    2. 小紅書爆文穿搭案例二:家人們,請把這套金秘書焊在我身上!

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “金秘書”直接點明此次分享的產品,直接干脆;“家人們”運用當代熱詞,加強博主與用戶的聯系;“焊”字將博主強烈安利的心情表達出來,會感染到用戶,吸引用戶點擊。

    2)小紅書爆文封面

    博主親自試鏡,且上身照片呈現的效果優良,吸引大眾;搭配淺色上衣,讓總體效果更佳;封面有全身照也有細節照,加深用戶的產品認知。

    3)小紅書爆文內容

    通過不同維度的擺拍,讓金秘書徹底活起來;在筆記里面直接申明購買渠道及對應價錢,讓用戶在這里就能進行價錢評估,減少用戶時間。

    4)抄作業

    博主親自上鏡試裝時,要能夠全方位展現產品,圖片盡量多些,讓用戶能夠對這個產品知根知底,從而促成購買。

    五、小紅書爆文母嬰育兒類

    1. 小紅書爆文育兒案例一:千萬別給寶寶買洗澡玩具??!都快脫皮了

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “買洗澡玩具”突出視頻主題;正話反說,“千萬別”這一強調詞匯突出寶寶洗澡時的快樂來源于玩具,標題別出新穎,用戶樂于點擊。

    2)小紅書爆文封面

    封面僅僅只是一張高清圖片,完美呈現浴室景象;玩具呈現在圖片中間,用戶能直接看到具體的玩具類目。

    3)小紅書爆文內容

    細節化拍下浴室玩具,減少用戶與產品的距離感;將嬰兒放在視頻里,通過嬰兒觸碰玩具的景象來傳達嬰兒的好奇與快樂,以此吸引目標群體。

    4)抄作業

    發布產品筆記時,可通過第三方對此產品的興趣想法來吸引用戶,就如同此類視頻,將嬰兒下意識的舉動來表明嬰兒的快樂源泉,吸引目標用戶點擊觀看。

    2. 小紅書爆文育兒案例二:二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點一定不能做??!

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “二月”點明此方法適用的時間與人群,目標群體清晰;“月嫂”屬于專業性人群,二字提高了筆記的可信度與實用性;“一定不能”這一強調詞匯讓標題得以鮮活,引發用戶的好奇心。

    2)小紅書爆文封面

    封面大字突出“好月嫂的好方法”,博主清晰知曉當代帶娃的囧境,用幾個關鍵詞來提高筆記的專業性;也用“二月鬧,睡整覺”進行詞匯押韻,鎖定了目標群體;封面是一張嬰兒熟睡的照片,以結果導向來告訴用戶方法的可行性。

    3)小紅書爆文內容

    方法實用,沒有太多辭藻堆砌,簡單易上手;內容豐富,細節化的信息多,讀來清晰順暢;拍下寶寶熟睡及清醒的面容,讓方法愈加具有說服性。

    4)抄作業

    發布此類干貨筆記時,可以將效果呈現出來,而不是單純告訴方法作用,要知道點進來的用戶目標簡單,僅僅只是尋求幫助,凈講些沒有效果的所謂好方法,也都是扯淡罷了。

    六、小紅書爆文美食類

    1. 小紅書爆文美食案例一:10s 免火速食!宿舍黨yyds!最后一個踩大雷

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “10s”直擊現代人對短時間,高效率的剛需;“yyds”是今年的高頻詞匯,迎合了當代熱度;“踩大雷”,用詞新穎,易引發用戶好奇心。

    2)小紅書爆文封面

    封面只有一張美食高清圖,讓用戶將聚焦點放置在美食上,突出視頻主題。

    3)小紅書爆文內容

    視頻主要介紹四大美食,美食不多,但視頻整體篇幅適中;亮點是,博主并非給予第四個美食好評,而是不推薦種草,這很好地分享了博主內心真實想法,加深了與用戶之間的聯系。

    4)抄作業

    發布筆記時需要精準抓住用戶心理,并利用反差感贏取用戶的信任支持,讓用戶產生一種我是有在他人合理建議下才去購買的心理。

    2. 小紅書爆文美食案例二:紅薯這樣做,秒光盤

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    1)小紅書爆文標題

    “紅薯”二字直接突出此次筆記的美食角色,簡單明了;“秒光盤”夸張描述食品的美味,吸引吃貨點擊瀏覽。

    2)小紅書爆文封面

    封面由兩張圖片組成,是食品的大體圖及近景圖,用高清像素直觀呈現食品的美味。

    3)小紅書爆文內容

    食材簡單,總共四個步驟,容易上手;步驟照片呈現效果較佳,一眼望去便知曉具體做法;食品照片清晰度高,讓人很有食欲。

    4)抄作業

    在這里我仍然要強調下評論區的維護問題,無論是好評差評,抑或是中肯的建議,都要積極回復,回復內容都要走心,讓用戶真正受益。

    在看評論區像這樣的筆記一般可以植入什么???你比如說把我一個吸引別人進來的點,然后像這種可以植入空氣炸鍋、食材、鍋碗瓢盆它可以做植入。??用戶是無法接受推銷思維的,只能接受自己探索的方式。

    七、小紅書爆文鞋靴箱包類

    小紅書爆文箱包案例一:wow 好有氛圍感的包包~閃到路人偷看的那種

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    一般來說像做廣告的或者說做一個電商出身的人,??無法接受這樣的封面,因為在投博主筆記時,是付費推廣了,文中沒有出現一句關于品牌的信息。這里莊俊想說一句,并不是所有筆記都要寫到品牌的,我們的目的是引流賣貨,以及讓用戶知道這個品牌。重點在吸引觀看的人群,后面在評論區強化產品信息。評論區的評論,也是筆記內容的一部分。

    1)小紅書爆文標題

    “閃到路人偷看的那種”,比喻很有畫面感。而“氛圍感”很好地修飾了包包,點明特色;“閃”字說明包包的特點,是女生們所喜歡的bling bling,一個字巧妙抓人眼球,吸引關注。

    2)小紅書爆文封面

    封面很像朋友圈的圖片,充滿生活的氣息。單單只是包包的照片,;以夜晚的街道為背景,愈發凸顯包包閃亮的特點,一張封面足以讓用戶產生往下滑的念頭。

    3)小紅書爆文內容

    通過模特不同姿勢的擺拍,全方位呈現包包上身效果,又是在晚上的路邊場景,很真實。而且在讓用戶得以知曉包包的真實樣貌。

    4)抄作業

    該博主通過置頂評論,且及時引導性地去回復用戶,并沒有特意去強調哪個品牌,把營銷做到了相對比較自然的狀態,這種是相當不錯的,因此,讓人一整篇看下來覺得很真實,這點很重要。此外,評論區若出現了一些退貨差評,博主也需積極去維護好。

    從7個類目進行分析拆解小紅書的爆文玩法筆記

    小爆文,靠規律;

    中爆文,靠情緒;

    大爆文,靠運氣。

    八、最后總結

    其一是進行品牌營銷時要能達到一種自然的狀態,給用戶一種真實性,而不是為了營銷而營銷,品牌投放時應多加思考如何投放才是效果最佳。

    其二是要能夠給與用戶中肯的建議,站在用戶的角度思考問題,產品出現問題,用戶可以怎么做,博主又該采取怎樣的行動來維護關系,置身事外并不可取,讓自己活躍在評論區里。

    其三是要能夠精細化筆記,將筆記細節化呈現到觀眾的視野,不該泛泛而談,所以這就需要持續搜集思考,善于觀察總結其他爆文的細節策略,并加以改造形成自己的內容。

    今天的文章分享是以常見的七個類目進行拆解分析,每一個爆文案例都有自己的特色精彩及實用內容,希望可以幫到運營小紅書的你們。

    本文鏈接:http://www.uplinku.com/article/1218.html

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